Doppio undici record di vendite, i commercianti partecipano all'interazione dal vivo per attirare i consumatori

Alla mezzanotte dell'11 novembre, il gruppo Alibaba ha impiegato solo 96 secondi per totalizzare un volume di merci lorde del valore di 10 miliardi di yuan, mentre il conglomerato di Internet porta la fortuna annuale dello shopping nel suo secondo decennio.

Si è trattato di un tempo inferiore ai 125 secondi dell'anno scorso per superare la stessa soglia, indicando un forte slancio dei consumi che sostiene l'economia cinese.

"Quest'anno, i nuovi consumi segnano il più grande cambiamento rispetto alle edizioni precedenti", ha affermato il presidente e amministratore delegato di Alibaba Daniel Zhang. "È più di un festival dello shopping: è anche un'occasione per i marchi di crescere e interagire con i consumatori".

Il volume delle transazioni ha raggiunto 43,99 miliardi di yuan nei primi 10 minuti e ha raggiunto i 100 miliardi di yuan in un'ora, tre minuti e 59 secondi.

Come gli anni precedenti, l'evento è iniziato con una celebrazione di gala con conto alla rovescia costellata di stelle a Shanghai, con protagonista il cantante statunitense Taylor Swift, il cui ultimo album "Lover" ha infranto record in Cina, così come la celebrità locale Jackson Yee, una calamita tra i generazione più giovane di acquirenti.

Alibaba ha dichiarato che più di 200,000 marchi parteciperanno all'undicesimo gala del Singles Day, con 1 milione di nuovi prodotti offerti e più di 500 milioni di utenti che spenderanno, 100 milioni in più rispetto allo scorso anno. Ha aggiunto che il risparmio stimato per i consumatori derivante dalle promozioni e dai coupon del marchio e della piattaforma potrebbe raggiungere i 50 miliardi di yuan.

Più di 64 marchi hanno raggiunto oltre 100 milioni di yuan in volume di merce lorda nella fase di preordine a partire dal 21 ottobre, ovvero il doppio del numero di marchi rispetto allo scorso anno, ha affermato la società.

L'anno scorso la piattaforma ha visto transazioni di merce per un valore di 213,5 miliardi di yuan nell'evento di 24-ora, facendo impallidire il Black Friday e il Cyber ​​Monday messi insieme negli Stati Uniti. Ma con l’intensificarsi della concorrenza, Alibaba è alla ricerca di nuove idee per incrementare le vendite e mantenere gli utenti agganciati ai suoi siti.

Marchi da Origins, Kanebo a Oppo hanno presentato l'11 novembre confezioni di prodotti in edizione speciale, mentre molti altri offrono offerte su misura per soddisfare le preferenze dei consumatori.

Durante l'evento di quest'anno, il gruppo di cosmetici sudcoreano Amorepacific lancerà una serie di prodotti in edizione limitata su misura per i clienti cinesi, introdurrà un nuovo marchio e raggiungerà meglio i consumatori tramite live streaming, brevi video e altri contenuti originali.

"Oggi l'11 novembre è molto più di un semplice evento stravagante per gli sconti sui prodotti. Ha stimolato la domanda di consumo, offrendo l'opportunità di aiutare i marchi a trovare la propria posizione e a migliorare il coinvolgimento dei clienti", ha affermato Charles Kao, presidente cinese di Amorepacific.

Si aspettava che i membri appena reclutati raggiungessero i 3 milioni. "Il limite di oggi potrebbe essere la norma di domani. Ciò che apprezziamo veramente va oltre i dati di vendita in sé, ma l'opportunità di interagire profondamente con il consumatore", ha affermato.